Ab 2026 tritt Russell Europe unter dem Namen Russell Athletic mit entsprechendem Branding auf. Der schrittweise Übergang beginnt ab dem vierten Quartal dieses Jahres.
Die neue Markenführung soll die Tradition und Strahlkraft von Russell Athletic mit der in Europa etablierten Produktqualität von Russell Europe vereinen. In den kommenden Monaten sind erste Produkte mit dem Russell Athletic-Label erhältlich. Parallel dazu befinden sich Produkte mit dem bisherigen Label im Sortiment, bis die Umstellung abgeschlossen ist. Der Fokus liege auf hochwertiger Team- und Sportswear, die Qualität, Langlebigkeit und Komfort verbindet. Mit der vollständigen Integration in die globale Markenwelt von Russell Athletic soll ein Auftritt entstehen, der Heritage und Modernität verbindet.