Gustav Daiber hat Anfang des Jahres die Kampagne „Einfach Daiber.“ gestartet. Diese folgt auf die im vergangenen Jahr vollzogene Markenumstellung, bei der die bisherigen Eigenmarken James & Nicholson sowie myrtle beach unter der Dachmarke Daiber zusammengeführt wurden.
Inhaltlicher Fokus
Die Kampagne fokussiert sich auf Prozessabläufe, Produktqualität und Serviceleistungen. Laut Daiber soll die Kommunikation den partnerschaftlichen Serviceansatz und die Funktionalität der Produkte hervorheben – daher ist die visuelle Gestaltung der Kampagnenmotive reduziert und zeigt Produkte ohne begleitende Werbetexte oder komplexe Inszenierungen. Jedes Motiv bildet ein einzelnes Produkt inklusive der zugehörigen Artikelnummer ab, um Merkmale wie Design, und Materialbeschaffenheit sowie die Farb- und Größenauswahl in den Vordergrund zu stellen. Insgesamt umfasst die Kampagne sechs Motive. Darunter befinden sich vier etablierte Produkte: eine Polyester-Mesh-Cap (Mb070), seine Softshell-Jacke für das Handwerk (Jn824), ein klassisches Poloshirt (Jn070/Jn071) und ein Hoodie (Jn795/Jn796). Ergänzt werden diese durch zwei neuere Modelle, ein Unisex-Oversized-T-Shirt (8041) und eine 3-in-1-Jacke (Jn1377/Jn1378) aus recyceltem Material. Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle, einschließlich Print- und Online-Fachmedien, verbreitet und zielt darauf ab, das Profil des Unternehmens als Anbieter im Bereich Corporate Fashion und Dienstleistungen zu konkretisieren.
Unterstützend zur Kampagne stellt Daiber seinen Handelspartnern ein Marketing-Toolkit zur Verfügung. Das Paket enthält Vorlagen in deutscher und englischer Sprache, darunter Poster, Banner für Webseiten, Bildmaterial für soziale Netzwerke
sowie Textentwürfe. So soll den Partnern die Integration der Kampagneninhalte in ihre eigene Kommunikation ermöglicht werden und der Vermarktungsprozess der Produkte unterstützt werden.
